Бренды Татарстана

30 марта 2011 года заместитель министра промышленности и торговли РТ Гульнара Ахмадеева дала интервью "ТНВ Татарстан" о Брендах Республики Татарстан их популярности и качестве товара.
Среди потребительских товаров, выпускаемых татарстанскими предприятиями, безусловно, есть товары, которые являются истинными «брендами»: популярными, востребованными и широко известными не только в Республике Татарстан, но и за ее пределами. Гульнара Ахмадеева отметила лишь некоторые товары - бренды Республики Татарстан: холодильники «Позис», меховые изделия «Мелита», чулочно-носочные изделия «Носкофф», моторная лодка «Казанка», косметические товары «Мюстела», бытовая химия «Нефис-Косметикс» и «Хитон», кондитерские изделия «Акульчев», майонезы и соусы «Махеев», питьевая вода «Олероли», алкогольные напитки ОАО «Татспиртпром» (например, водка «Ханская», «Акдов»). Одним из лидеров среди брендов Татарстана является «Чак-чак».
Широко известна в России торговая сеть «Бахетле». Предприятие имеет высокий рейтинг среди торговых сетей и снискало заслуженный авторитет у населения. Торговая сеть «Бахетле» активно развивается и открывает торговые предприятия в Москве, недавно открылся франчайзинговый магазин в Новосибирске.
Самым главным вопросом является «раскрутка» товаров. Руководством Татарстана продвижения республиканской продукции на рынки российских регионов, в страны ближнего и дальнего зарубежья придается серьезное внимание. Для достижения приоритетной задачи Министерство в практической деятельности использует следующие основные инструменты.
Безусловно, в продвижении татарстанских товаров на внешние рынки велика роль развития международного и межрегионального сотрудничества.
В 2010 году Министерство организовано более 110 визитов в Республику Татарстан зарубежных делегаций и делегаций российских регионов, торгово-экономических миссий иностранных государств и субъектов Российской Федерации, а также рабочих поездок татарстанских делегаций за рубеж и регионы России. В ходе состоявшихся визитов проведены презентации промышленного и инвестиционного потенциала республики. Организованы адресные встречи представителей бизнеса с республиканскими предприятиями и местными товаропроизводителями. Сторонами заключено около 200 контрактов на поставку производимых в республике товаров, соглашений, меморандумов и протоколов о сотрудничестве.
Формированию имиджа Татарстана как региона, производящего высококачественную продукцию, соответствующую международным стандартам, способствуют организуемые специализированные выставки, деловые и инвестиционные форумы. В 2010 году республиканские предприятия и организации приняли участие в более, чем 115 конгрессно-выставочных мероприятиях, прошедших в республике, российских регионах, странах ближнего и дальнего зарубежья.
Эффективным инструментом продвижения продукции республиканских товаропроизводителей на внешние рынки является деятельность 20 представительств и 34 торговых домов РТ, которые функционируют в регионах Российской Федерации, странах ближнего и дальнего зарубежья. Значителен их потенциал в развитии кооперационных связей между республиканскими товаропроизводителями и хозяйствующими субъектами на территории регионов и стран пребывания.
Ярким примером взаимодействия Министерства с республиканскими товаропроизводителями в выявлении производимых в Татарстане высококачественных товаров и услуг, формировании репутации татарстанских предприятий как производителей качественной продукции является проведение конкурса «Лучшие товары Республики Татарстана».
Конкурс проводится Министерством совместно с «Тест-Татарстан» (ТатЦСМ) в течение семи лет. За это время он стал популярен в среде бизнес-сообщества и среди населения республики. В 2010 году к участию в конкурсе были представлены 402 наименования товаров и услуг, произведенных республиканскими предприятиями. 154 из них удостоились высокой оценки экспертов, получив звание лауреатов конкурса.
По результатам республиканского конкурса на федеральный этап программы «100 лучших товаров России» были выдвинуты 131 наименование продукции и услуг, производимых в Татарстане. Из них 47 стали лауреатами среди российских товаров, принимавших участие в конкурсе.
Отрадно отметить, что Республика Татарстан в 2007, 2009 и 2010 годах была признана победителем среди 70 субъектов Российской Федерации, участвовавших в конкурсе «100 лучших товаров России».
Популярность у населения может снискать только высококачественный товар, в полной мере удовлетворяющий потребностям покупателя, доступный по цене и имеющий преимущественные характеристики по сравнению с аналогичными товарами-конкурентами.
Однако следует отметить, производители, выпускающие конкурентоспособные товары, не могут быть уверенными, что реализация подобной продукции будет успешной без приложения дополнительных усилий, определенных финансовых затрат. Для завоевания рынка, продвижения выпускаемой продукции, производителям необходимо предпринять комплекс мер, среди которых: информирование покупателей о преимуществах потребительских товаров в средствах массовой информации, распространение среди населения рекламных проспектов; осуществление обратной связи с покупателем (проведение анкетирования, опроса потребителей для выявления недостатков товара и их устранение); использование креативных промо-акций в торговых центрах, общественных местах, в ходе проведения выставочно-ярмарочных мероприятий; организация и проведение стимулирующих лотерей и т.д.
В целях повышения привлекательности выпускаемого товаропроизводителю необходимо постоянно работать над дизайном упаковки и внешним видом товара.
Для снижения потребительской цены предприятиям необходимо совершенствовать производственные процессы, внедрять передовые и эффективные технологии, оптимизировать расходы.